话说，在阿里有个神秘组织，叫做TMIC（Tmall Innovation Center），也就是天猫新品创新中心。

  这个听上去有点那什么「不正常人类研究中心」的组织，日常的工作是通过大数据洞察，帮助品牌大佬们研发各种新奇的产品。

  如果你了解TIMC研发的新品，也许你也会像我一样由衷地竖起大拇指，说一声——

  全球最大的食品生产商之一的玛氏，放飞了一把自我，推出一款辣味士力架——辣花生夹心巧克力。

  不管是重庆火锅还是麻辣烫，还是麻辣小龙虾，你都可以感觉到中国吃货对辣的无比热爱。

  辣味士力架刚一推出就闪了无数吃货的老腰，掀起一波又一波挑战暗黑料理的热潮。

  联合利华家就有这么一款叫做净淳的沐浴露，使用辣木籽精华帮助皮肤清洁、防护，主打的功效就是防雾霾。

  PM2.5大家都不陌生吧，它可以穿透衣物沉淀在毛孔里面，时间久了很容易引起肌肤暗沉衰老。

  这款神奇的防雾霾神器，专对于18-25岁的年轻女性研发，可以深层清洁皮肤污垢，在皮肤表明产生一层保护膜。

  净淳沐浴露在天猫上首发后，瞬间就种草了成千上万的少女心，连我这个直男都动心了。

  事实上，男女性对于个护类产品的偏好存在差异化，比如男性对清凉口味的偏好更强，而女性则喜欢不同的香味和持久留香。

  结合爆珠香烟的创意，高露洁推出了一款男士爆珠牙膏，里面加入了特别的清凉元素，满足直男们对于极度酷爽的追求，爽到不行！

  这款专为男性人群研发的牙膏，外包装采用了炫酷的瓶装设计，口碑不是一般的好。

  站在天平两端的不止苏永康，还有天猫。天猫的一边是消费的人，另一边是品牌商。

  伴随着消费升级的全面铺开和新零售时代的到来，天猫既要满足那群消费的人个性化、多元化、定制化的好货需求，又要帮助品牌商精准锁定目标用户，创新新品研发模式和缩短新品孵化周期，实现快速反应。

  正是基于此，TMIC从人群研究、市场洞察、爆品创造、策略升级4个方向，深度挖掘消费者对于新品的个性化需求，在产品整个运营过程中进行消费者洞察，根据消费者的喜好反馈给制造端，打造千人千面。

  飞利浦剃须刀一直是全球男士的最佳选择，为了寻求突破，在TMIC的指导下推出最颠覆的小T刀，专为爱冒险的年轻人准备好人生中的第一把“战斗装备”。

  在选择明星代言人上，TMIC也是功不可没，通过数万份调研问卷发现，人气男神林更新最符合年轻人心目中精致男孩的形象。

  基于7亿活跃用户和20万全球优质品牌的大数据沉淀，天猫所扮演的角色，不仅是全球品牌新品首发的第一站，更是高品质新品的研发中心。

  TMIC利用大数据洞察人群发展的新趋势洞察、预测品类市场趋势，选取目标人群进行小样本调研，并模拟新品上市的测试环境。这种能力不言而喻，能够把新品的研发周期压缩了一半以上，并大幅度的降低了误判市场的风险。

  为了更精准的洞察数据支持，TMIC还启动了与凯度、尼尔森、益普索、欧睿国际等10家权威市场调查与研究公司组成的生态联盟。

  成立两周年以来，TMIC已与全球100个集团达成战略合作，覆盖15个行业，涵盖一线个，品牌新品孵化周期平均从18个月降低到了9个月。

  2018年，天猫全年发布超过2000万款新品，涵盖美妆、时尚、数码、家电等多领域，能够说是火力全开了。其中，天猫美妆销售同比增速超过60%，超过3亿消费的人在天猫上购买化妆品，远超其他平台。

  2019年，天貓将加大在美妆市场的投入，扶持美妆品牌在天貓开1000家店，通过高级定制、AR试妆、全链路派样等一系列工具，帮助品牌孵化新品与制造爆款，缩短新品研发的周期。

  在阿里巴巴杭州总部，日本著名化妆品品牌资生堂集团与阿里集团签订了战略合作协议，成为长期战略合作伙伴。

  通过战略签约，TMIC帮助资生堂更清晰的捕捉消费趋势，锁定资生堂新品在天猫首发，缩短中国消费者与全球品牌新品首发的时间和距离，并将中国消费者的反馈影响到国际大品牌和创新公司，促使其对产品做更符合中国消费者的改良。

  TMIC又一次展示了其强大的新品孵化能力，通过大数据分析发现护发品类、特别是主打密集修复的洗护产品增速领先，消费者的养护发意识升级。线上精准调研数据也显示，78%的年轻女性用户面临“头皮油却发丝干”的双重困扰。

  基于这一洞察，资生堂以“养护”为主题的研发方向，分别针对头皮和发丝，开发了水之密语头皮舒缓清爽净洗露和发梢分叉集润修护精华油。